El futuro de la Internet local es: ¿Comida?
“Hiperlocal” ha sido una palabra de moda desde hace bastante
tiempo, en torno a la idea de que Internet debería estar hablando contigo acerca de tu vecindario, en particular, y no sólo una homogénea “allí fuera”. Sin embargo, según un nuevo estudio del Pew Institute, hay una cosa en particular, que los usuarios quieren de su surfing hiperlocal: los alimentos.
Mientras que la televisión sigue dominando en el espacio de noticias locales, y los periódicos tomando el primer lugar para el aprovisionamiento de eventos de la comunidad, así como información sobre la cultura local, las acciones del gobierno y la policía, Internet se ha convertido en la principal fuente de información sobre restaurantes y bares de la mayoría de los estadounidenses. Claramente, Yelp ha hecho bien su trabajo.
De acuerdo con los resultados del estudio, a pesar de la Internet sólo encabeza una vertical particular, aparentemente se ha convertido en la opción de salida al segundo para la información local. Para el 79% de los estadounidenses que están online, Internet fue nombrada como la primera o segunda más confiable fuente de información para 15 de los 16 temas que se muestran (para los adultos menores de 40 años, salta al primer lugar en 11 de los 16 temas), el 64% de los encuestados admiten que utilizan al menos tres tipos diferentes de medios de comunicación para obtener información sobre su comunidad en general.
¿La lección de esta encuesta para las empresas locales? Publicidad en todas partes. Pero si sirven comida, asegúrese de que su medio de comunicación social es tan impecable, que podría comer su cena gracias a él.
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