El nuevo IPad de Google da un toque digital a la compra por catálogo
La compra por catálogo, aparentemente recibió su sentencia de muerte con el aumento del comercio electrónico, pero está lista para su regreso con Google Catálogos, una aplicación gratuita para el IPAD (y próximamente para Android) que te permite hojear las versiones digitales de los catálogos impresos.
Reconociendo que la tecnología móvil puede hacer más dinámica la experiencia de la compra por catálogo, además de interactiva y orientada al usuario , Google Catalogs toma un catálogo de papel tradicional y lo combina con los mejores aspectos de un sitio de comercio electrónico, todo en una tableta portátil.
La aplicación permite al usuario ampliar sobre productos específicos y hacer clic en las etiquetas para obtener información más detallada. Los usuarios pueden buscar productos a través de múltiples catálogos, y luego comprar un artículo en línea o encontrarlo en una tienda cercana. Nuevos catálogos se pueden descargar automáticamente a medida que se liberan y en un instante recrear el aspecto social de las compras, los usuarios pueden ensamblar los elementos en un collage con estilo propio, que luego se puede compartir con amigos.
Las tiendas participan a través de una gama de de varias categorías, tales como artículos de moda, belleza y hogar, entre ellas: Anthropologie, Bloomingdale, Crate and Barrel, LL Bean, Macy, Saks Fifth Avenue, y Williams-Sonoma.
Esta no es la primera vez que Google se ha aventurado en estas aguas. En 2001 la compañía puso en marcha la Búsqueda por Catálogo, que compiló e indexó páginas escaneadas de catálogos, pero el proyecto se cerró en 2009. El año pasado, Google presentó Boutiques.com, un sitio de compra personalizada que ofrece ropa de mujer de diseño curada por un panel de degustadores.
Las tabletas son una forma óptima para recrear la experiencia de la revista en una plataforma de móvil, por lo que Google Catálogos parece un paso lógico. Y para los comerciantes, el riesgo es bajo: la participación es gratuita, los usuarios compran directamente desde el sitio de cada marca, y que pueden recibir los datos obtenidos de Google acerca de cómo los usuarios interactúan con sus productos.
La predicción de la respuesta de los consumidores es más difícil. ¿El catálogo de compras 2.0 será aceptado, o recibido con un encogimiento de hombros colectivo? Queda por verse.
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