Más allá de los regalos en Facebook:Monedas virtuales

El dicho en las calles es que las redes Sociales, tan populares como son, no sirven para hacer dinero real. Despúes de todo, quién va a cliquear en un aviso cuando estás en medio de una entrevista social con tus amigos.

Mientras hay algo de verdad en esa presunción, está quedando fuera de lugar rápidamente, ¿Que ha cambiado? Una nueva economía basada en las propiedades sociales de la red que usan dinero virtual para capturar la imaginación de los usuarios.

Creando una demanda por un contenido con premio, como regalos virtuales o actualizaciones de algunas características, los sabios anunciantes  sociales están hallando que al menos una porción de sus usuarios meterán la mano en la billetera por dinero contante y sonante para pagar por, digamos como ejemplo, los últimos juguetes para sus bebés virtuales en Make A Baby. Aún mejor, muchos están dispuestos a meterse en el mundo de las búsquedas online y las ofertas publicitarias para obtener aquellos items indispensables en sus juegos.

Aunque nadie conoce todavía el tamaño exacto potencial del mercado de los objetos y servicios, algunas estimaciones conservadoras lo colocan en alrededor de 2 mil millones este año solamente. No está mal para un mercado que apenas si existía hace un par de años. Mejor todavia, todos los signos indican que el crecimiento recién está comenzando.

En cuanto más y mas publicistas de redes sociales se adhieran a la moneda virtual como un medio de increible efectividad, de no solo monetizar su tráfico, sino también de atraer y motivar a sus usuarios, la tendencia irá echando vapor. Cuando los anunciantes comprendan mejor a este canal, y se den cuenta que es ideal para tanto campañas de performance como para hacer conocer sus marcas, no se sorprendan si la moneda virtual llega a ser el aviso publicitario más buscado en la red.

¿Que es moneda virtual?

Moneda virtual, como te puedes imaginar, es lo que usas para comprar mercaderías virtuales o servicios virtuales. Es esencialmente tan buena como la moneda real. La única diferencia es que solo se aplica  en el campo en que fué emitida. esta moneda tiene toda clase de nombres en el mundo online: pueden ser llamadas billetes, monedas, puntos, dólares, regalos, joyas, chips, vouchers, créditos (todos estos los hemos visto), pero cualquiera sea su nombre, tiene un valor definitivo y pueden ser recompensadas de distintas formas.

¿Que son objetos y servicios virtuales?

¿Han notado los pequeños iconos de regalos en Facebook ultimamente, que te impulsan a hacer un presente a un amigo? El regalo virtual reporta entre 50 y 60 millones de dólares de negocios a la compañía, y eso no incluye ninguno de los regalos en los que toman parte terceras aplicaciones. Pero más allá de los regalos virtuales de Facebook, también se ha construido un gran número de aplicaciones, ofreciendo oportunidades de recompensas para los que desarrollan estos juegos.

Mundos virtuales y comuidades basadas en avatares han estado cobrando a la gente por tipos decorativos de objetos como actualizaciones decorativas de sus avatares, o fondos especiales para sus páginas de perfil, desde hace algún tiempo. En Weeworld, por ejemplo, puedes crear tus propios WeeMee personalizados y llevarlos contigo alrededor de la web, puedes gastar Weepoints para decorar a tu avatar con el cabello que te apetezca, las ropas correctas y los accesorios que te den la gana.

Los objetos virtuales también pueden ser más funcionales que decorativos, como el caso en que la moneda virtual es gastada en liberar características ocultas o un avance en un escenario de un juego. Este tipo de objeto virtual prevalece esepecialmente en MMOGs u otro tipo de juegos sociales. Por ejemplo en Mobsters, la aplicacion número uno en mySpace, los usuarios pueden utilizar su moneda virtual para ayudarles a aumentar su gente y llegar antes a los niveles superiores de este mundo subterráneo.

¿Como se gana el dinero virtual?

Ya hemos mencionado que el dinero virtual puede ser ganado comprándolo con moneda real o tomando parte en anuncios, pero hay otra formas en que los anunciantes pueden permitir a los usuarios ganar dinero virtual. Una, es invitando a otras gentes a la propiedad, una táctica que estimula el crecimiento y el éxito viral. Otra, es simplemente volver y loguearte cada día, lo cual ayuda a crear fidelidad. Y todavía otra es recompensas por completar ciertas tareas o cuestionarios, con lo cual ayudas al compromiso y la actividad.

Pero el camino más monetizable, para permitir a los usuarios ganar dinero virtual es, por lejos, completar las ofertas de los avisos.

¿Como pueden los publicistas meterse en las economías virtuales?

Copmo los publicitas conocen muy bien, lo que llamamos “ceguera del banner” ha llegado a ser un factor cada vez más importante en la vida, pero especialmente en las redes sociales. Los expertos que desarrollan las aplicaciones, saben como integrar avisos de ofertas en sus aplicaciones de un modo que contribuyen a la experiencia del usuario sin llegar a distraerlo.

Por ejemplo, los participantes en la aplicación (Lil) Green Patch necesitan de lo que se llama GreenBucks para elegir los tipos de plantas que quieren enviar a sus amigos. Firmando para Blocbuster, por ejemplo, o participando en un número cualquiera de ofertas publicitarias, tales como completar estudios, pedir cuotas de seguros, descargando tonos de teléfonos,etc., pueden conseguir ese guante de piel de zorro que planeaban regalar a su tía Lola, o una flor con la que esperaban dar brillo al día de un amigo.

Entrando en las actividades sociales de los usuarios, en este caso enviando un regalo virtual, las ofertas de los anunciantes proveen el combustible que permite a los consumidores interactuar uno con otro dentro de una aplicación. La llave del éxito, desde el punto de vista de los anunciantes, es usar todos los datos de conducta a mano, con el objeto de marcar la audiencia estratégicamente. Hazlo y genrarás nuevos clientes mucho más efectivamente que por cualquier otro canal.

Noticias relacionadas:

1. ¿Gran idea o simplemente rareza? Envía regalos reales a una dirección de e-mail con Tigerbow Nombre de la compañía Tigerbow Descripción Tigerbow permite a la...
2. Juego Social: hi5 añade la sección de Juego Casual Esa otra red social con decenas de millones de miembros...