Prepárate para más anuncios en Facebook

Los usuarios de Facebook pueden tener una cosa menos para “gustar” acerca de la potencia social de los medios de comunicación a partir de esta semana. Una copia filtrada de una presentación acerca de un nuevo plan de marketing de la empresa, ​​dice que se está anunciando esta semana una visión detallada sobre el futuro de la publicidad en los medios de comunicación social.

Esto es lo que podría suceder: En la actualidad, si me ”gusta” una empresa, sus mensajes (o “historias”, en la jerga de Facebook) puede aparecer en mi fuente de noticias. Eso es razonable: Si soy un fan de esa marca, probablemente no me importa su lectura de vez en cuando.

Pero parece que en el nuevo mundo de Facebook, las empresas de mis amigos también serán capaces de insertar sus historias en mi alimentación. En algunos casos, el anuncio dirá lo que otros usuarios han dicho en la alimentación de la compañía en Facebook y usarlo para su “narración”. Facebook promete que esta práctica se producirá un “aumento del 40% en la participación, y que estos anuncios tienen un “80 % más de probabilidades de ser recordados”.

Esto podría ser útil, o podría ser muy molesto. Si a mi vecino le gusta un gimnasio cercano, es muy posible que un anuncio de la instalación pueda despertar mi interés. Pero teniendo en cuenta cuántos de nosotros tenemos una bolsa de amigos, familia, compinches del colegio, ex parejas, etc., en nuestras listas de amigos, lo que le gusta a un conocido puede ser totalmente irrelevante para mí.

“Te da un incentivo, la verdad, para eliminar algunos de tus amigos periféricos”, dice Sam Hamadeh, consejero delegado de la compañía de investigación financiera PrivCo.

Facebook probablemente está dispuesta a arriesgarse a apagar algunos usuarios debido a que el beneficio potencial es tan enorme, añade. Ahora, un anunciante puede tener, digamos, 40.000 fans. Eso es una gota en el mar para las grandes marcas nacionales, por lo que no va a querer pagar mucho para llegar a esos aficionados. Sin embargo, teniendo en cuenta que el usuario promedio de Facebook tiene alrededor de 300 amigos, los 40.000 fans de repente se convierten en 12 millones de pares de ojos. De golpe, se convierte en una audiencia por la que vale la pena pagar mucho dinero, por lo menos, este es el paso que Facebook planea ofrecer a los potenciales anunciantes .

La proliferación de anuncios en función de lo que les gusta a tus amigos no es el único cambio, dice Hamadeh. Los anuncios también serán más grandes. Y por primera vez, los anunciantes tendrán la opción de incluir sonido e incluso vídeos. Aquellos de ustedes que se cuelan en Facebook en el trabajo, asegúrense de que el volumen está bajo, o un comercial en voz alta podría darte un disgusto.